{"id":113117,"date":"2014-04-27T17:57:03","date_gmt":"2014-04-27T15:57:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/?p=113117"},"modified":"2015-02-18T13:46:41","modified_gmt":"2015-02-18T11:46:41","slug":"markenwert-steigern-durch-virale-kampagnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/markenwert-steigern-durch-virale-kampagnen-10113117\/","title":{"rendered":"Markenwert steigern durch virale Kampagnen?"},"content":{"rendered":"<p><figure class=\"hammy-responsive alignnone\" title=\"Genial viral oder viral fatal? Chancen und Grenzen des viralen Marketings\"  data-media=\"http:\/\/pm.connektar.de\/internet-ecommerce\/genial-viral-oder-viral-fatal-chancen-und-grenzen-des-viralen-marketings-22474\/anhang\/ecommerce-und-online-marketing.jpg?b=200&h=200\"><noscript><img src=\"http:\/\/pm.connektar.de\/internet-ecommerce\/genial-viral-oder-viral-fatal-chancen-und-grenzen-des-viralen-marketings-22474\/anhang\/ecommerce-und-online-marketing.jpg?b=200&h=200\" alt=\"Die Regeln des eCommerce\" title=\"Genial viral oder viral fatal? Chancen und Grenzen des viralen Marketings\" width=\"181\" height=\"88\"><\/noscript><\/figure>Der Song &#8222;Happy&#8220; von Pharell Williams hat es j\u00fcngst gezeigt -Virale Verbreitung im Netz kann eine massive Wirkung haben und durchaus zur Steigerung der der Bekannheit beitragen. Doch welchen Nutzen hat eine virale Kampagne wirklich f\u00fcr die Umsatzsteigerung? Kann der Second-Screen, wie Fachleute das Konsumieren \u00fcber Smartphone oder Tablet auch nennen, gar auch Nativ-Effekte haben?<\/p>\n<p><!--more-->Wenn doch alle einfach immer happy w\u00e4ren, w\u00e4re das nicht supergeil? Dann w\u00e4re Gl\u00fcck einfach ansteckend und lie\u00dfe sich von einem auf den anderen ganz easy \u00fcbertragen.<\/p>\n<p>Diese Leichtigkeit jedoch existiert meist nur im Film &#8211; pardon &#8211; im Web der Videos. Denn diese lassen sich dort am besten platzieren, am leichtesten teilen und am weitesten verbreiten. Es sind virale Videokampagnen wie die j\u00fcngste Edeka-Sch\u00f6pfung oder auch Pharrell Williams und sein Song &#8222;Happy&#8220;, von dem selbst die ehrw\u00fcrdigen Bewohner der Sesamstra\u00dfe, Ernie und Bert, eine eigene Version haben &#8211; und nat\u00fcrlich ins Netz gestellt haben. Es sind Videos, die das Produkt oder das Unternehmen dahinter bewusst mit leichter Ironie und viel Witz versehen. Es sind Songs, die sich von Natur aus zum Flashmop eignen und geradezu danach schreien, adaptiert zu werden. Beispiele gibt es viele &#8211; j\u00fcngste wie auch \u00e4ltere. Die Frage, die sich aus werbetreibender Sicht und aus dem Blickwinkel der Unternehmen stellt, ist eher: Was habe ich eigentlich davon?<\/p>\n<p>Noch pr\u00e4ziser formuliert, k\u00f6nnte man fragen: Tr\u00e4gt ein virale Kampagne nur zur Steigerung meiner Bekanntheit oder zwangsl\u00e4ufig auch zu einen Zuwachs meines Markenwerts bei &#8211; und wenn ja &#8211; wie l\u00e4sst sich das \u00fcberhaupt messen? Tatsache ist &#8211; so zumindest die Ergebnisse der internationalen Studie AdReaction 2014 des Marketing- und Marktforschungsunternehmens Millward Brown &#8211; dass auch in Deutschland Medieninhalte mittlerweile mehr \u00fcber Smartphones als \u00fcber den Fernseher konsumiert werden. T\u00e4glich verbringen die Deutschen demnach 137 Minuten damit, Videos und Bilder \u00fcber ihre Smartphones anzusehen und zu teilen, w\u00e4hrend sie &#8222;nur&#8220; 129 Minuten vor der Glotze sitzen.<\/p>\n<p>Hinzu kommen 104 Minuten Second-Screen, also die parallele Nutzung von TV und Smartphone\/Tablet, sei es nun in Form von Stacking oder Meshing, also dem Konsumieren von medienunabh\u00e4ngigen oder von aufeinander aufbauenden Inhalten. Die Wichtigkeit, die das Smartphone oder das Tablet als zweiter Bildschirm ausmacht, liegt darin, dass sie oft in die Hand genommen werden, um sich via Social-Media-Kan\u00e4le mit Freunden auszutauschen &#8211; auch \u00fcber gerade im Fernsehen gesehenes. 38 Prozent der deutschen Verbraucher machen dies der AdReaction 2014-Studie zufolge, w\u00e4hrend f\u00fcr 49 Prozent der Griff zum Mobile dazu dient, Werbeunterbrechungen zu \u00fcberbr\u00fccken und 44 Prozent die intelligenten Telefone und Tablets dazu nutzen, das langweilige Fernsehprogramm interessanter zu gestalten.<\/p>\n<p>Selfie als Selbstl\u00e4ufer<\/p>\n<p>Die Nutzung des Second-Screen kann damit als ein wichtiger Motor viraler Effekte benutzt werden, wenn als TV-Inhalte aufgenommen, \u00fcber das Smartphone dar\u00fcber im Netz recherchiert wird und die Ergebnisse dann sofort via Social Media geteilt werden. Hinzu kommen Pure-Player-Kampagnen, also solche, die es nur als Web-Videos gibt &#8211; und das aus gutem Grund. Hierbei geht es weniger um das Testen, ob ein Spot angenommen wird oder nicht. Nein, es geht eher darum, sich eine kosteng\u00fcnstige Alternative zu teuren TV-Werbepl\u00e4tzen zu schaffen und dennoch zum Erfolg einer Marke oder eines Unternehmens beizutragen.<\/p>\n<p>Wie das meisterhaft und mit nur einem Bild geschehen kann, beweist das Samsung-Selfie der Oscar-Preisverleihungs-Moderatorin Ellen DeGeneres. Das Foto, das sie im Kreise der Oscar-Gewinner zeigt, wurde noch w\u00e4hrend der Gala rund zwei Millionen mal retweeted. Samsung setzt sich damit zweimal in Szene &#8211; als Hauptsponsor der Veranstaltung und sehr geschickt als Enabler eines legend\u00e4ren Fotos, dass eine furiose Reise um die virale Welt startete und mitten ins Herz der Social-Media-Fans stie\u00df.<\/p>\n<p>Sowohl dieses Selfie wie auch Supergeil von Edeka und andere Beispiele teilen miteinander, dass sie die reale Welt (also beispielsweise die klassische Edeka-Filiale) mit der des Internet im weitesten Sinne und sehr spezifisch verbinden. Sie verbreiten sich wie ein Lauffeuer, heizen Diskussionen in den Social Media und \u00fcber Messenger-Apps an, entwickeln Eigenleben und werden praktisch mit jeder Adaption neu geboren. Der Mehrwert f\u00fcr Unternehmen liegt damit ohne Zweifel darin, dass sich ihre Produkten und Dienstleistungen dadurch einen neuen Zugang zu ihren Zielgruppen \u00f6ffnet und dass sie ein kleiner Teil des sozialen Austauschs und damit des Lebens der Verbraucher werden.<\/p>\n<p>Mit CRM KONTOR Kundenbindungen auffrischen und festigen<\/p>\n<p>Die Welt der viralen Werbung zeigt in jedem Fall auch, wie fraktal das Spektrum der Mediennutzung mittlerweile ist. Und weil Werbung und Medien schon immer gemeinsame Wege gegangen sind, m\u00fcssen sich demnach auch Unternehmen neu positionieren, was Ihre Kundenbindungsstrategien und die Gewinnung neuer Kunden angeht.<\/p>\n<p>Dabei unterst\u00fctzen wir von CRM Kontor Sie gerne &#8211; auf allen Etappen, immer pers\u00f6nlich und mit innovativen Ideen, die Ihr Kundenbindungs- und Kundengewinnungsmanagement auf neue strategische F\u00fc\u00dfe stellt. Profitieren Sie von noch mehr Agilit\u00e4t, Flexibilit\u00e4t und davon, aktuelle Trends des viralen Marketings in Ihrem Sinne zu nutzen und umzusetzen.<\/p>\n<p>Wir beraten Sie dabei hinsichtlich neuer Wege, um die Beziehungen zu Ihren Kunden zu intensivieren. Hinzu unterst\u00fctzen wir Sie, was Aspekte wie Marktsegmentierung, Kundenwert, Vertriebs- und Verkaufskan\u00e4le- und prozesse wie auch die Implementierung unterst\u00fctzender Software angeht.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend aller Phasen der Kundenlebenszyklus- und Kundenbeziehungsphase sind wir Ihr Partner und beraten Sie eingehend und mit Fokus auf Ihre optimierte Performance im Bereich Neukundenakquise, Stammkundenpflege oder auch R\u00fcckgewinnung verlorener Kunden.<\/p>\n<p>Weitere Informationen erhalten Sie unter: CRM KONTOR und KONTOR GRUPPE<figure class=\"hammy-responsive \" title=\"\"  data-media=\"https:\/\/connekt.connektar.de\/s\/?57ca-bd-6d9f0\"><noscript><img src=\"https:\/\/connekt.connektar.de\/s\/?57ca-bd-6d9f0\" alt=\"\" title=\"\" width=\"\" height=\"\"><\/noscript><\/figure><\/p>\n<p>\u00dcber:<\/p>\n<p>KONTOR GRUPPE by Ren\u00e9 Kiem<br \/>\nHerr Ren\u00e9 Kiem<br \/>\nLiebigstra\u00dfe 30<br \/>\n44139 Dortmund<br \/>\nDeutschland<\/p>\n<p>fon ..: +49(0)231 \/ 15 01 -646<br \/>\nfax ..: +49(0)231 \/ 15 01 -645<br \/>\nweb ..: http:\/\/www.kontor-gruppe.de\/<br \/>\nemail : info@kontor-gruppe.de<\/p>\n<p><span style=\"font-style: italic;\">Ihr Champions League Dienstleister f\u00fcr Management- u. Strategieberatung, Qualit\u00e4tsmanagement u. eBusiness &#8211; Die KONTOR GRUPPE, Dortmund www.kontor-gruppe.de : Konzentrierte Kompetenz &#8211; immer an Ihrer Seite<\/span><\/p>\n<p>Unser Anspruch ist es, die gesamte Wertsch\u00f6pfungskette unserer Kunden in unserem Leistungsportfolio abzubilden. Deshalb konzentrieren wir unsere Kompetenzen genau auf die Themen, die Sie und Ihr Unternehmen t\u00e4glich bewegen.<\/p>\n<p>Von der Beratung, \u00fcber Planung und Durchf\u00fchrung bis zur \u00dcbernahme der Gesamtverantwortung von Management-, Strategie- und Qualit\u00e4tsmanagement-Projekten, finden Sie eine F\u00fclle zeitgem\u00e4\u00dfer Seminare, die alle eines gemeinsam haben: Sie sind aus der Praxis f\u00fcr die Praxis entwickelt.<\/p>\n<p>Bei uns erhalten Sie nicht nur eine profunde Expertise, sondern Leidenschaft f\u00fcr das, was wir tun. Und wie wir es tun. N\u00e4mlich ganzheitlich, umfassend und mit h\u00f6chster Professionalit\u00e4t.<\/p>\n<p>Deshalb vertrauen zahlreiche Kunden unserem breiten Erfahrungswissen sowie erprobten und erfolgreichen Arbeits- und Vorgehensweisen.<br \/>\nDas st\u00e4rkste Glied in der Kette: Supply Chain in Bestform www.mes-kontor.de<\/p>\n<p>Nur mit Ware, die zuverl\u00e4ssig ankommt, k\u00f6nnen Sie bei Ihren Kunden landen. Deshalb bieten wir Ihnen ein breites Spektrum an Beratungsleistungen, Konzepte und nat\u00fcrlich effiziente L\u00f6sungen rund um das Themenspektrum Qualit\u00e4tsmanagement u. Enterprise Quality Management Systeme. Damit st\u00e4rken Sie alle Glieder in Ihrer Lieferkette und schaffen reibungslosen Fluss f\u00fcr Ihre Werte, Materialien und Ressourcen<\/p>\n<p>QFD, Anforderungs- und Entwicklungs-Management, www.qfd-kontor.de<br \/>\nShopfloor-Management, Traceability, R\u00fcckverfolgbarkeit, www.mes-kontor.de<br \/>\nSupply Chain Management, Logistik und Materialeffizienz<br \/>\nManufacturing Execution Systeme \/ MES- und CAQ-Software L\u00f6sungen www.caq-kontor.de<br \/>\nAnalyse u. Optimierung von Informations-, Material-, und Wertefl\u00fcsse der gesamten Supply Chain.<\/p>\n<p>Mit Methode f\u00fcr Ihre Strategie: Trainings und Workshops zu Qualit\u00e4tsmanagement-Themen<\/p>\n<p>Erfolg ist kein Zufallsprodukt, sondern das Ergebnis des harmonischen Zusammenspiels von Methodik, Strategie und Training. Das Resultat: Qualit\u00e4t, die sich sehen und vor allem jederzeit wiederholen l\u00e4sst. Unsere ausgew\u00e4hlten Seminare bieten Ihnen ein breites Spektrum an Werkzeugen. Gemeinsam mit Ihnen erarbeiten wir individuelle Strategien, die Ihr Qualit\u00e4tsmanagement noch professioneller gestalten und Abl\u00e4ufe noch effizienter miteinander verzahnen: www.seminar-plenum.de<\/p>\n<p>APQP \/ Qualit\u00e4tsvorausplanung Projektmanagement www.apqp-kontor.de<br \/>\nFDA Regularien www.fda-kontor.de<br \/>\nRobuste Produktionsprozess www.plm-kontor.de<br \/>\nGMP Regularien www.gmp-kontor.de<br \/>\nLieferantenmanagement www.lean-kontor.de<br \/>\nLEAN Management KAIZEN, KVP www.kaizen-kontor.de<br \/>\nSix Sigma www.sixsigma-kontor.de<br \/>\nTPS, Toyota Produktionssystem, Prozessmanagement und Kanban www.tqm-kontor.de<br \/>\nWertstromanalyse\/Wertstromdesign<br \/>\nFMEA, DRBFM, Risikoanalyse, ISO 26262\/IEC 61508 www.fmea-kontor.de<br \/>\nReklamations-Management \/ Beschwerde-Management www.8d-kontor.de<br \/>\nProdukthaftung www.audit-kontor.de<br \/>\nUmweltmanagement und Arbeitssicherheit www.qm-kontor.de<br \/>\nHACCP www.haccp-kontor.de<br \/>\nSPC<br \/>\nDIN EN ISO 9001 und 13485 www.fda-kontor.e<br \/>\nISO TS\/16949:2009, QS9000<br \/>\nBeratung VDA 6.1, VDA 6.2, VDA 6.3 u. VDA 6.4<br \/>\nBeratung \/ Consulting (Verband der Automobilindustrie)<br \/>\nDIN EN ISO 14001, DIN EN ISO 14971 www.fmea-kontor.de<br \/>\nAudit-Management www.audit-kontor.de<br \/>\nISMS, ISO 27001 www.27001-kontor.de<br \/>\nRisikomanagement nach ISO 31000 www.fmea-kontor.de<br \/>\nAbbildung Dokumenten-Management \/QMH www.dms-kontor.de<\/p>\n<p>Seminare, die einige(s) bewegen und viel(e) erreichen: Methodenkompetenz und Management<\/p>\n<p>Wir begleiten Sie bei allen Ver\u00e4nderungen, die anstehen. Gemeinsam mit Ihnen st\u00e4rken wir Ihre F\u00fchrungskraft, erweitern Ihre F\u00fchrungskompetenz und geben Ihnen hilfreiche Tools, Methoden und Strategien an die Hand. So f\u00fchren Sie Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter noch zielgerichteter, effizienter und leichter:<\/p>\n<p>Kommunikation www.mallorca-kontor.de<br \/>\nF\u00fchrung\/Leadership, Change-Management-Training &#8211; Ver\u00e4nderungsprozesse realisieren, Emotionale Intelligenz (EQ), www.kraftwerk-kontor.de<br \/>\nMarketing und Vertrieb<br \/>\nF\u00fchren mit Zielen<br \/>\nF\u00fchrungskr\u00e4ftecoaching, Zeitmanagement, Work-Life-Balance www.mallorca-kontor.de<br \/>\nMystery Shopping (Service Check \/ Qualit\u00e4ts-Check) www.lead-kontor.de<br \/>\nBranding<br \/>\nEntwicklung von Unternehmensstrategien<br \/>\nInnovationsmanagement<br \/>\nKundenorientierung<\/p>\n<p>E wie Business: Handfeste Strategien f\u00fcr virtuelle Verkaufskan\u00e4le: www.crm-kontor.de<\/p>\n<p>,,Das Internet ist nur eine Meile breit, aber hunderttausend Meilen tief&#8220; (Declan Dunn, US-Online-Marketing Spezialist)<\/p>\n<p>Deshalb gegen wir der Sache mit erfolgreichem E-Business auf den Grund und schaffen damit eine solide Basis f\u00fcr nachhaltige Strategien im Bereich eBusiness, eCommerce und Internet. Im Detail unterst\u00fctzen wir Sie kompetent und effizient bei alle Ihren Anliegen und Projekten rund um:<\/p>\n<p>Planung und Erstellung von Websites, Internet-Portalen, 3D www.tech-kontor.de<br \/>\nInternet-, Intranet- und Extranets, Content-Management-Systeme (CMS) www.crm-kontor.de<br \/>\nEnterprise-Content-Management-Systeme www.ecm-kontor.de<br \/>\nSEO (Suchmaschinenoptimierung) www.crm-kontor.de<br \/>\nShop-Systeme \/ e-Commerce u. -Learning-Anwendungen<br \/>\n3D-Visualisierung, 3D Animationen, Produkte &#8211; Technologien visualisieren www.tech-kontor.de<br \/>\nISMS, ISO 27001 www.27001-kontor.de<br \/>\nAufbau von Informationssicherheits-Management-Systemen<\/p>\n<p>Weitere Informationen auf: www.kontor-gruppe.de und www.seminar-plenum.de<\/p>\n<p>Hinweis: ,,Sie k\u00f6nnen diese Pressemitteilung &#8211; auch in ge\u00e4nderter oder gek\u00fcrzter Form &#8211; mit Quelllink auf unsere Homepage auf Ihrer Webseite kostenlos verwenden.&#8220;<\/p>\n<p>Pressekontakt:<\/p>\n<p>KONTOR GRUPPE by Ren\u00e9 Kiem<br \/>\nHerr Ren\u00e9 Kiem<br \/>\nLiebigstra\u00dfe 30<br \/>\n44139 Dortmund<\/p>\n<p>fon ..: +49(0)231 \/ 15 01 -646<br \/>\nweb ..: http:\/\/www.kontor-gruppe.de<br \/>\nemail : info@kontor-gruppe.de<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn doch alle einfach immer happy w\u00e4ren, w\u00e4re das nicht supergeil? 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