{"id":130217,"date":"2014-07-29T23:00:45","date_gmt":"2014-07-29T23:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/?p=130217"},"modified":"2014-10-20T08:11:01","modified_gmt":"2014-10-20T06:11:01","slug":"die-soziologie-des-einkaufens-veraenderte-einkaufsgewohnheiten-verstehen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/die-soziologie-des-einkaufens-veraenderte-einkaufsgewohnheiten-verstehen-10130217\/","title":{"rendered":"Die Soziologie des Einkaufens: ver\u00e4nderte Einkaufsgewohnheiten verstehen"},"content":{"rendered":"<p><figure class=\"hammy-responsive attachment alighnleft alignleft\" title=\"keywords: Firmenchronik Firmengeschichte Motivgeschichte PR Buch schreiben lassen Image PR Kulturtheorie Theoriekultur\"  data-media=\"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/227500-150x150.jpg\"><noscript><img src=\"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/227500-150x150.jpg\" alt=\"\" title=\"keywords: Firmenchronik Firmengeschichte Motivgeschichte PR Buch schreiben lassen Image PR Kulturtheorie Theoriekultur\" width=\"150\" height=\"150\"><\/noscript><\/figure><\/p>\n<p>Einkaufen ist zun\u00e4chst einmal die Beschaffung von Waren gegen Geld. Privatpersonen kaufen im Einzelhandel ein, alledings k\u00f6nnen sie auch \u00fcber Direktbezug von Produzenten oder Landwirten, von Handwerkern oder anderen Privatpersonen oder \u00fcber das Internet einkaufen. Als &#8222;Shopping&#8220; wird das Besuchen von Gesch\u00e4ften und das Flanieren durch Ladenstra\u00dfen und Einkaufszentren bezeichnet.<\/p>\n<p>Titel: &#8222;Der Rausch im Konsumtempel&#8220;<\/p>\n<p>Subline:<br \/>\nWas bedeuten die ver\u00e4nderten Einkaufsgewohnten f\u00fcr die Innenst\u00e4dte?<!--more--><\/p>\n<p>Meldung:<br \/>\nDer Einzelhandel in den St\u00e4dten befindet sich auf dem R\u00fcckzug gegen das allgegenw\u00e4rtige Onlineangebot, kann h\u00e4ufig nur noch mit qualifizierter Beratung gegengehalten werden. Aber nicht selten lassen sich die Kunden beraten und kaufen dann im Internet. Damit ver\u00e4ndert sich aber auch das Stadtbild. Fachgesch\u00e4fte verschwinden, Filialisten \u00fcbernehmen die Standorte. Kaufh\u00e4user, Versandh\u00e4user, all die \u00fcber Jahrzehnte liebgewonnenen Einkaufswege sind im Wandelt und das merkt man auch in den Innenst\u00e4dten. Statt Kurzwarenabteilung sind nun Erlebnislandschaften. Kleine Sektbars mit Pianobegleitung lassen den Einkauf zum Erlebnis werden. Was bedeutet das f\u00fcr die St\u00e4dte? Wir sprachen dar\u00fcber mit dem Soziologen Sacha Szabo (http:\/\/www.sacha-szabo.de\/) der f\u00fcr das Institut f\u00fcr Theoriekultur (http:\/\/institut-theoriekultur.de\/) Alltagskulturen untersucht.<\/p>\n<p>Warum besch\u00e4ftigt sich ein Soziologe mit dem Einkaufen?<br \/>\nSacha Szabo: Wir erleben gerade einen Paradigmenwechsel zwischen dem Onlineshopping und, nennen wir es, das Offline Shopping, also dem herk\u00f6mmlichen Einkaufen in der Stadt. Viele der K\u00e4ufe werden heute im Internet get\u00e4tigt, sodass herk\u00f6mmliche Verkaufswege teilweise wegbrachen, wie etwa das Gesch\u00e4ft \u00fcber Versandkataloge oder eben der Einkauf in den Innenst\u00e4dten. Allerdings wandelte sich das Bild der Innenst\u00e4dte nicht erst durch die Online-Angebote, sondern schon vor Jahrzehnten durch die Einkaufcenter auf der gr\u00fcnen Wiese.<\/p>\n<p>Was hat sich denn ver\u00e4ndert?<br \/>\nSacha Szabo: Man muss zwei Begriffe, die sich teilweise auch \u00fcberlagern, trennen. Einkaufen ist nicht Shopping. Beim Einkauf hat der K\u00e4ufer eine Kaufabsicht, meist f\u00fcr ein bestimmtes Produkt. Das Shoppen hingegen ist eher ein zielloses umherschlendern. Man ist ein wenig an Walter Benjamins Beschreibung des Flaneurs erinnert. Viele der Fachgesch\u00e4fte in den St\u00e4dten sind verschwunden und dort haben sich inzwischen Filialisten einquartiert. So wirken viele St\u00e4dte austauschbar, da sich die gleichen L\u00e4den in den Einkaufsmeilen befinden. Allerdings bekommen nun diese Filialisten wiederum Konkurrenz durch das Internet. H\u00e4ufig wird nun bemerkt, dass Kunden Waren in den St\u00e4dten ausprobieren, aber dann g\u00fcnstiger im Internet kaufen.<\/p>\n<p>Das wird ja zu Recht als Unsitte betrachtet.<br \/>\nSacha Szabo: F\u00fcr den beratungsintensiven Fachhandel ist das ein gro\u00dfes \u00c4rgernis. Man denke, jemand will eine Kamera kaufen, l\u00e4sst sich lange beraten und kauft dann im Internet. Aber mit dem Verschwinden der kleinen Fachgesch\u00e4fte verschwindet auch noch mehr, n\u00e4mlich die M\u00f6glichkeit bestimmte Artikel anzufassen. Ein Blick auf ein Foto kann nicht den Eindruck, um ein v\u00f6llig beliebiges Beispiel zu nehmen, eines Knopfes wiedergeben. Hinzu kommt, dass viele der Fotos auch noch kunstvoll arrangiert sind. Auch geht Wissen um bestimmte Qualit\u00e4tsmerkmale verloren, die muss sich jetzt der K\u00e4ufer auch m\u00fchsam \u00fcber Foren zusammensuchen. Allerdings wuchs der Druck auf die kleinen Fachh\u00e4ndler eben durch die gro\u00dfen Einkaufszentren in den Industriegebieten.<\/p>\n<p>Was bedeutet das f\u00fcr die St\u00e4dte?<br \/>\nSacha Szabo: Die Art des Einkaufs in der Stadt wandelt sich. Wurden fr\u00fcher Gebrauchsg\u00fcter und G\u00fcter des t\u00e4glichen Bedarfs in der Stadt gekauft, so ist die Stadt jetzt st\u00e4rker auf das Shopping angelegt. Der Stadtbummel ist nun die Hauptstrategie, um in der Stadt zu konsumieren. Damit geht auch eine Ver\u00e4nderung der Warenpr\u00e4sentation einher. Waren fr\u00fcher in den Fachgesch\u00e4ften Muster zu sehen, Kartons mit Waren und thematisch arrangierte Auslagen, so verspricht der Einkauf heute ein Erlebnis innerhalb einer Einkaufswelt zu werden. Die Art also, wie Waren pr\u00e4sentiert werden sind &#8211; man kann es so nennen &#8211; einer anderen Erz\u00e4hlung gewichen. Bestimmte Marken werden ein Statement und das Arrangement dieser Produkte mit anderen, stellt Identit\u00e4tsmuster bereit.<\/p>\n<p>Was hei\u00dft das?<br \/>\nSacha Szabo: Man geht nun in die Stadt, taucht in eine Erlebniswelt ein und sucht die Utensilien f\u00fcr die Rolle aus, die man sozial zugeschrieben bekommen will. Es ist eine gro\u00dfe Inszenierung und diese Inszenierung h\u00e4lt f\u00fcr jeden Teilnehmer auch die entsprechenden Rollenmuster bereit. Man taucht also beim Einkauf in diese Welt ein, die sich auch von dem normalen rationalen Handeln entfernt. Verschiedene psychologische Tricks sorgen zudem daf\u00fcr, dass das zweckrationale Handeln au\u00dfer Kraft gesetzt wird und man verf\u00e4llt einem Konsumrausch. Diese irrationale Ebene spiegelt sich auch bildlich in der Bezeichnung &#8222;Konsumtempel&#8220; wieder.<\/p>\n<p>Einkaufen als Rausch?<br \/>\nSacha Szabo: Bestimmte Belohnungsareale im Gehirn werden stimuliert, das w\u00e4re eine biologische Erkl\u00e4rung. Aber es geht noch um mehr. Der Alltag, der sich durch ein hohes Ma\u00df an Selbstkontrolle und Verantwortungsbewusstsein auszeichnet, kann hier vergessen werden. Zynischer Weise bezahlt man nun diesen Ausbruch genau mit dem Geld, das man zuvor mit der disziplinierten Arbeit erworben hat. Das hei\u00dft, der Kapitalismus verwertet auch noch die Fluchtbewegung.<\/p>\n<p>Gibt es nichts Positives was man \u00fcber das Shoppen sagen kann?<br \/>\nSacha Szabo: Dass man sich diese Ausf\u00fchrung so negativ darstellt, hat nur etwas damit zu tun, dass N\u00fctzlichkeit und rationales Handeln als wertvoll angesehen werden. Das Shoppen aber ist etwas Lustvolles, etwas Triebhaftes, etwas das der Verschwendung fr\u00f6nt. Wenn man also Shoppen geht, dann sollte man sich nicht um dieses wohlige Gef\u00fchl betr\u00fcgen, indem man es mit N\u00fctzlichkeiten maskiert. Es ist eine Hingabe und diese sollte dann auch vollkommen ausgekostet werden. Das schlimmste w\u00e4re, sich der Lust hinzugeben und dann ein schlechtes Gewissen zu haben. Allerdings ist das ein durchaus h\u00e4ufiges Motiv.<\/p>\n<p>Wie kaufen Sie ein?<br \/>\nSacha Szabo: Ich mag f\u00fcr die Eink\u00e4ufe des t\u00e4glichen Lebens Discounter, reduziertes Warenangebot und eine schnelle Abfertigung an der Kasse, f\u00fcr die f\u00fcr mich l\u00e4stige T\u00e4tigkeit. Das Shoppen hingegen gehe ich von vorherein mit der Absicht an, einen bestimmten Betrag auszugeben und das genie\u00dfe ich dann auch.<\/p>\n<p>Das Institut f\u00fcr Theoriekultur ist einer von Deutschlands f\u00fchrenden Theoriedienstleistern.<\/p>\n<p>Unser Angebot:<br \/>\nAls Wissenschaftler sind wir in der Lage Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt auf eine innovative und einzigartige Weise zu thematisieren.<br \/>\nIhr Produkt wird pl\u00f6tzlich f\u00fcr das Feuilleton und den Kulturteil interessant.<br \/>\n\u00dcber diese Kan\u00e4le k\u00f6nnen Sie ein v\u00f6llig anderes, anspruchsvolles Kundenmillieu ansprechen.<br \/>\nSie betreiben mit uns keine herk\u00f6mliche Werbung sondern Pflege Ihrer Unternehmeskultur.<\/p>\n<p>Unsere M\u00f6glichkeiten:<br \/>\nAusgehend von Ihrem Produkt, Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen umfasst unser Angebot die Erarbeitung von:<br \/>\nB\u00fcchern (Monographien und Sammelb\u00e4nde)<br \/>\nKongressen (Wir organisieren Kongresse und Workshops)<br \/>\nAusstellungen (Wir kuratieren Ausstellungen)<\/p>\n<p>Kontaktieren Sie uns und lassen Sie sich von unseren Referenzen \u00fcberzeugen.<\/p>\n<p>Institut f\u00fcr Theoriekultur<br \/>\nInstitut f\u00fcr Theoriekultur<br \/>\nIn der Breige 19<br \/>\n79189 Bad Krozingen<br \/>\n0160 \/ 917-900-95<br \/>\n<a href=\"mailto:kontakt@institut-theoriekultur.de\">kontakt@institut-theoriekultur.de<\/a><br \/>\n<noindex><a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" href=\"http:\/\/www.institut-theoriekultur.de\"  >http:\/\/www.institut-theoriekultur.de<\/a><\/noindex><\/p>\n<p>Keywords:<br \/>\nOnlineshopping,Einkaufen,Kaufhaus,Shoppen,Shopping,Soziologie,Psychologie<\/p>\n<p>URL zum YouTube-Video: <embed width=\"425\" height=\"344\" type=\"application\/x-shockwave-flash\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/v\/kcRWpqjxkDo&amp;hl=en&amp;fs=1\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" allowscriptaccess=\"always\"><\/embed><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Einkaufen ist zun\u00e4chst einmal die Beschaffung von Waren gegen Geld. 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