{"id":174026,"date":"2015-05-20T07:21:46","date_gmt":"2015-05-20T07:21:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/?p=174026"},"modified":"2021-03-26T16:38:53","modified_gmt":"2021-03-26T14:38:53","slug":"mit-retargeting-potentielle-kaeufer-zurueckholen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/mit-retargeting-potentielle-kaeufer-zurueckholen-10174026\/","title":{"rendered":"Mit Retargeting potentielle K\u00e4ufer zur\u00fcckholen"},"content":{"rendered":"<p><figure class=\"hammy-responsive alignleft wp-image-174027\" title=\"Der Weg zu maximaler Conversion\"  data-media=\"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/257976.jpg\"><noscript><img src=\"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/257976.jpg\" alt=\"Der Weg zu maximaler Conversion\" title=\"Der Weg zu maximaler Conversion\" width=\"230\" height=\"162\"><\/noscript><\/figure>Retargeting ohne zu nerven? F\u00fcnf einfache Tipps f\u00fcr Online-H\u00e4ndler<\/p>\n<div>\n<p>Wie strategisches Frequency Capping, User-Markierung &amp; Co. die Conversion Rate steigern<br \/>\nTraffic generieren war gestern, eine weitaus gr\u00f6\u00dfere Herausforderung f\u00fcr E-Commerce-Betreiber ist aktuell, den Traffic auf dem Webshop zu halten und in Conversions zu verwandeln. Bei einer durchschnittlichen Abbruchrate von \u00fcber 90% in Webshops ist das eine wahre Herausforderung. Neben L\u00f6sungen zur Direkt-Ansprache beziehungsweise Echtzeithilfe w\u00e4hrend des Shopping-Prozesses, bietet das Retargeting eine weitere Option, User, die bereits den Webshop verlassen haben, als K\u00e4ufer zur\u00fcckzuholen.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Welche einfachen Tipps hierbei helfen, um &#8211; ohne zu nerven &#8211; effektive Bannerwerbung auszuspielen, erkl\u00e4ren die Experten von Ve Interactive ), Anbieter der einzigen Fullservice-Plattform mit On- und Offsite-L\u00f6sungen f\u00fcr Conversion Optimierung.<\/p>\n<p>Generell zu beachten<br \/>\nNeben den technischen Aspekten in der Umsetzung von Retargeting-Ma\u00dfnahmen, sind es insbesondere die designspezifischen Details, die einen Wiedererkennungswert beim User schaffen. Anhand des Logos und der Farbgestaltung erkennt der User schnell, um welchen Brand es sich handelt. Bekannte Beispiele sind hier das Magenta-Rot eines deutschen Telekommunikationsanbieters oder die drei Streifen eines bekannten Sportartikelherstellers.<br \/>\nNeben der Einhaltung der CI- und CD-Richtlinien, ist au\u00dferdem die Positionierung des Banners entscheidend f\u00fcr die Aufmerksamkeit des Users. Allgemein gilt es hier, Werbemittel &#8222;above the fold&#8220; auszuliefern, also im sichtbaren Bereich einer Webseite. Umso gr\u00f6\u00dfer ist auch die Wahrscheinlichkeit, vom User wahrgenommen zu werden und diesen zur\u00fcck zum Webshop zu lenken.<\/p>\n<p>1.Frequency Capping<br \/>\n\u00c4hnlich der Werbeunterbrechungen im Fernsehen k\u00f6nnen Werbebanner auf den Surfseiten im Internet schnell nerven und dazu f\u00fchren, dass User im schlechtesten Fall den Werbenden meiden. Daher sollte die Basis effizienter Bannerschaltung eine qualitative Analyse des Nutzerverhaltens sein. Frequency Capping reguliert die H\u00e4ufigkeit der Werbeeinblendung f\u00fcr Nutzer, im Idealfall getreu dem Ansatz: So wenig wie m\u00f6glich, so viel wie n\u00f6tig. Bis zu f\u00fcnfmal t\u00e4glich \u00fcber drei Tage gilt als Faustregel f\u00fcr den Rhythmus der Werbeausspielung. Je nach Branche und Produkt k\u00f6nnen hierbei auch andere H\u00e4ufigkeiten festgelegt werden.<\/p>\n<p>2.User-Markierung<br \/>\nUm Retargeting zielspezifisch auszuspielen, ist die User-Markierung via Cookie-Setzung eine g\u00e4ngige Praxis. Jedoch sollten die Cookies erst ab den Produktdetail-Seiten gesetzt werden und nicht bereits auf der Landing Page. So k\u00f6nnen im Falle eines Abbruchs konkrete Produkte, basierend auf den vorher angesehenen Artikeln, in den Bannern dargestellt werden. Auf diese Weise werden zielgerichtet Usergruppen erreicht und die Kaufwahrscheinlichkeit ist vergleichsweise hoch. Die Zielgruppe des Online-H\u00e4ndlers wird so spezifiziert. Zudem werden dadurch die Ausgaben f\u00fcr Mediabudgets begrenzt und Streuungen minimiert.<\/p>\n<p>3.De-Markierungen<br \/>\nBeim Retargeting konzentriert man sich h\u00e4ufig nur auf die Ausspielung von Bannern, so dass nach erfolgreichem Zur\u00fcckholen des Users oft vergessen wird, ihn auch wieder zu de-markieren. Der Kunde bekommt dann weiterhin &#8211; trotz Kauf &#8211; beispielsweise die Fu\u00dfballschuhe auf s\u00e4mtlichen Websiten angezeigt. Der zuvor positive Eindruck des Webshops beim Kunden kann so ganz schnell ins Gegenteil umschlagen und bewirken, dass der K\u00e4ufer diesen Webshop k\u00fcnftig meiden wird. Daher sollten bei Retargeting-Ma\u00dfnahmen unbedingt die Zeitpunkte des De-Markierens festgelegt werden.<\/p>\n<p>4.Strategisches Retargeting<br \/>\nEine Erweiterung der Methode des Markierens und De-Markierens von Usern stellt das strategische Retargeting beziehungsweise komplexe Retargeting-Kampagnen dar. Hat der Kunde beispielsweise die Fu\u00dfballschuhe gekauft, bietet es sich an, ihm anschlie\u00dfend passende Produkte wie Stulpen oder zugeh\u00f6rige Sportbekleidung vorzuschlagen. Hierbei sollte definitiv das Frequency Capping beachtet werden, um den Kunden nicht mit Werbebannern zu verfolgen, sondern ihm positiv in Erinnerung zu bleiben.<\/p>\n<p>5.Verknappung<br \/>\nDie ansprechende Gestaltung, Formulierung und Platzierung des Call-to-Action spielt im Retargeting ebenfalls eine wichtige Rolle, denn hier\u00fcber kehrt der Kunde zur\u00fcck zum Shop und entscheidet sich f\u00fcr den Kauf. Mit zeitlich begrenzten Sales- oder Rabatt-Aktionen erreicht man dar\u00fcberhinaus weitere Aufmerksamkeit. Der Nutzer wird zu einer schnellen Entscheidung animiert. Auch die Visualisierung der Preisersparnis durch Darstellung von &#8222;Vorher-Nachher-Preisen&#8220; direkt im Banner sowie ein Call-to-Action wie &#8222;Jetzt kaufen&#8220; sind hier sehr effektiv.<\/p>\n<p>&#8222;Retargeting ist schon l\u00e4ngst eine g\u00e4ngige Methode f\u00fcr Webshopbetreiber, um verloren geglaubte User zur\u00fcckzuholen. Allerding ist bei der Umsetzung auf das richtige Ma\u00df der Anwendung zu achten: Werbebanner sollten eher als positiver Reminder wahrgenommen werden und nicht als penetranter, nerviger Banner. Letzteres wirkt in jedem Falle kontraproduktiv. Ber\u00fccksichtigt man jedoch einige einfache Tricks, profitieren am Ende K\u00e4ufer und Webshop&#8220;, erkl\u00e4rt Oliver Graf, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Ve Interactive DACH GmbH.<\/p>\n<p>\u00dcber Ve Interactive:<br \/>\nVe Interactive bietet die erste Fullservice-Plattform f\u00fcr E-Commerce-H\u00e4ndler. Als Marktf\u00fchrer im Bereich der Conversion-Rate-Optimierung bei Kaufabbr\u00fcchen unterst\u00fctzt Ve Interactive E-Commerce-Unternehmen mit seinen innovativen On- und Offsite-L\u00f6sungen dabei, Ums\u00e4tze zu steigern und (Neu-)Kunden (zur\u00fcck) zu gewinnen.<br \/>\nGegr\u00fcndet 2009, ist Ve mittlerweile in 19 Sprachen und 47 L\u00e4ndern mit mehr als 500 Mitarbeitern aktiv. Neben seinen Headquarters in London unterh\u00e4lt Ve weltweit 23 weitere Niederlassungen. 2012 gr\u00fcndete Oliver Graf die Ve Interactive DACH mit Dependancen in Berlin (HQ) und M\u00fcnchen. Ve DACH besch\u00e4ftigt aktuell 40 Mitarbeiter. Namhafte Unternehmen wie zum Beispiel Sky Deutschland, Conrad.com, Fleurop und Best Western Hotels Deutschland sind bereits Kunden der Ve Interactive DACH GmbH.<br \/>\nVe betreut mehr als 10.000 Onlineh\u00e4ndler und -gesch\u00e4fte bei der Ausf\u00fchrung ihrer Echtzeit-Marketingkommunikation an Schl\u00fcsselpositionen innerhalb der On- und Offsite Journeys ihrer Kunden. Ve Interactive arbeitet mit einem rein erfolgsbasierten Provisionsmodell. Vertragslaufzeiten oder Einrichtungskosten kommen auf Shop-Betreiber nicht zu.<\/p>\n<p>Weitere Informationen zu Ve Interactive:<\/p>\n<p>Ve Interactive auf Social Media:<\/p>\n<p>Firmenkontakt<br \/>\nVe Interactive DACH GmbH<br \/>\nJohanna Heesen<br \/>\nFranz\u00f6sische Stra\u00dfe 47<br \/>\n10117 Berlin<br \/>\n030-46798990<br \/>\npresse_veinteractive.dach@veinteractive.com<\/p>\n<p>Pressekontakt<br \/>\nm3 PR<br \/>\nBenjamin Blum<br \/>\nGustav-Meyer-Allee 25<br \/>\n13355 Berlin<br \/>\n030-46798990<br \/>\npresse_veinteractive.dach@veinteractive.com<br \/>\nwww.m3-pr.de<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Retargeting ohne zu nerven? 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