{"id":240468,"date":"2017-09-08T14:46:37","date_gmt":"2017-09-08T12:46:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/?p=240468"},"modified":"2017-09-26T18:48:15","modified_gmt":"2017-09-26T16:48:15","slug":"einkaufsverhalten-im-wandel-ein-forschungsprojekt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/einkaufsverhalten-im-wandel-ein-forschungsprojekt-10240468\/","title":{"rendered":"Einkaufsverhalten im Wandel &#8211; Ein Forschungsprojekt"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/einkaufsverhalten-im-wandel-ein-forschungsprojekt-10240468\/erwartung-zukunft-innenstadt-300x203\/#main\" rel=\"attachment wp-att-240483\"><figure class=\"hammy-responsive wp-image-240483 size-full alignleft\" title=\"Wenn Sie einmal an die Zukunft der Innenst\u00e4dte und des Einzelhandels denken: Welche Erwartungen haben Sie? Was w\u00fcnschen Sie sich f\"  data-media=\"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/erwartung-zukunft-innenstadt-300x203.jpg\"><noscript><img src=\"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/erwartung-zukunft-innenstadt-300x203.jpg\" alt=\"Bild\" title=\"Wenn Sie einmal an die Zukunft der Innenst\u00e4dte und des Einzelhandels denken: Welche Erwartungen haben Sie? Was w\u00fcnschen Sie sich f\" width=\"200\" height=\"135\"><\/noscript><\/figure><\/a>*Es ist Bewegung in der Handelslandschaft. Schafft es der innerst\u00e4dtische Handel sich gegen Amazon &amp; Co zu behaupten?<\/p>\n<p>Wie werden sich unsere Innenst\u00e4dte im Zuge der zunehmenden Digitalisierung ver\u00e4ndern? Was, wenn immer mehr Menschen online bestellen, statt durch die Innenstadt zu schlendern? Dialego, der Marktforscher f\u00fcr die digitale Welt befragte dazu im Juni einen repr\u00e4sentativen Querschnitt der Deutschen.<\/p>\n<p>Droht das Sterben der Innenst\u00e4dte?<br \/>\n<!--more-->Tats\u00e4chlich sind die Menschen besorgt: Sie f\u00fcrchten sterbende Innenst\u00e4dte, weil immer mehr Menschen online einkaufen. Mehr als die H\u00e4lfte (53 %) ist der Meinung, dass Online-H\u00e4ndler den station\u00e4ren Handel bedrohen. Nur jeder Zehnte meint, das sei nicht der Fall.<\/p>\n<p>Und so \u00e4u\u00dfern sich die Deutschen auf die Frage, mit welchen Vorteilen Amazon &amp; Co die Existenz des station\u00e4ren Einzelhandel gef\u00e4hrdet: Online-Shops sind bequem, einfach und g\u00fcnstig, zudem ist die Auswahl sehr gro\u00df.<\/p>\n<p>Die Zukunft der Innenst\u00e4dte<br \/>\nDer Wunsch der Deutschen f\u00fcr ihre Innenst\u00e4dte ist eindeutig: sie sollen als lebendige Innenstadt erhalten bleiben, mit kleinen (und gro\u00dfen) L\u00e4den, Caf\u00e9s, Menschen auf der Stra\u00dfe und vielf\u00e4ltigem Einzelhandelsangebot.<\/p>\n<p>Welche Services w\u00fcnscht sich der Kunde?<br \/>\nDie Frage, wie Innenst\u00e4dte lebendig bleiben, ist bislang weitgehend unbeantwortet. Oftmals wird versucht, die Methoden des Online-Handels zu kopieren und beispielsweise Produkte, die im Laden gekauft werden, nach Hause zu liefern. Dabei ist das f\u00fcr die meisten Kunden nicht entscheidend, nur 30 % finden diesen Service relevant. Ebenso verh\u00e4lt es sich mit der M\u00f6glichkeit, online zu bestellen und im Laden abzuholen. Nur jeder Dritte (35 %) unserer Befragten ist von dieser Option angetan.<\/p>\n<p>Auf regelrechte Ablehnung st\u00f6\u00dft das Angebot, quasi per Smartphone &#8222;verfolgt&#8220; zu werden. Aktuelle Technologien, wie beispielsweise iBeacons erlauben es, Push-Nachrichten zu senden &#8211; sofern er die passende, interagierende App installiert hat. Der Benefit: Kunden k\u00f6nnen so \u00fcber Sonderangebote informiert werden, sobald sie in die N\u00e4he des Ladens kommen. Eine deutliche Mehrheit von 61 % der Konsumenten lehnt diesen Service jedoch ab.<\/p>\n<p>Auch futuristische Optionen, wie die 3D-Anprobe von Kleidungsst\u00fccken scheint aktuell f\u00fcr die meisten Konsumenten noch schwer vorstellbar. Die H\u00e4lfte (49 %) sieht darin keinen pers\u00f6nlichen Nutzen. Nur knapp jeder F\u00fcnfte findet eine solche M\u00f6glichkeit pers\u00f6nlich relevant.<\/p>\n<p>Einkaufsverhalten im Wandel &#8211; Ein Forschungsprojekt<br \/>\nDas Einkaufsverhalten von Kunden in Innenst\u00e4dten wandelt sich &#8211; und mit ihm ver\u00e4ndern sich unsere St\u00e4dte. Wir haben uns die Frage gestellt, ob nicht weitergehende Mittel der Digitalisierung dazu dienen k\u00f6nnen, die Innenst\u00e4dte zu beleben und deshalb das Forschungsprojekt Smartmarket\u00b2 aufgelegt. Unsere Version ist, die Innovationspotenziale der Digitalisierung nutzen, um neuartige Mehrwertdienste und Applikationen zur St\u00e4rkung des innerst\u00e4dtischen Handels zu entwickeln. Es soll nachhaltig dazu beitragen, dass Charakter und Profil des st\u00e4dtischen Lebens &#8211; bislang ma\u00dfgeblich durch den Einzelhandel gepr\u00e4gt &#8211; erhalten und sogar aufgewertet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Smartmarket\u00b2 wird durch das Bundesministerium f\u00fcr Bildung und Forschung (BMBF) im Programm &#8222;Innovationen f\u00fcr die Produktion, Dienstleistung und Arbeit von morgen&#8220; gef\u00f6rdert und l\u00e4uft vom M\u00e4rz 2017 bis Februar 2020. Die Ma\u00dfnahme zielt darauf ab, die Lebensqualit\u00e4t von B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrgern zu steigern sowie die Wettbewerbsf\u00e4higkeit der urbanen Wirtschaft zu st\u00e4rken.<figure class=\"hammy-responsive \" title=\"\"  data-media=\"https:\/\/connekt.connektar.de\/s\/?e159-bd-d9977\"><noscript><img src=\"https:\/\/connekt.connektar.de\/s\/?e159-bd-d9977\" alt=\"\" title=\"\" width=\"\" height=\"\"><\/noscript><\/figure><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00dcber:<\/p>\n<p>Dialego AG<br \/>\nFrau Miriam Haese<br \/>\nKarmeliterstra\u00dfe 10<br \/>\n52064 Aachen<br \/>\nDeutschland<\/p>\n<p>fon ..: +49 241 97828117<br \/>\nfax ..: +49 241 97828118<br \/>\nweb ..: <noindex><a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" href=\"http:\/\/www.dialego.de\"  target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/www.dialego.de<\/a><\/noindex><br \/>\nemail : miriam.haese@dialego.de<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pressekontakt:<\/p>\n<p>Dialego AG<br \/>\nFrau Miriam Haese<br \/>\nKarmeliterstra\u00dfe 10<br \/>\n52064 Aachen<\/p>\n<p>fon ..: +49 241 97828117<br \/>\nweb ..: http:\/\/wwww.dialego.de<br \/>\nemail : miriam.haese@dialego.de<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es ist Bewegung in der Handelslandschaft. 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