{"id":244762,"date":"2017-12-27T13:05:46","date_gmt":"2017-12-27T11:05:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/?p=244762"},"modified":"2025-04-17T10:49:23","modified_gmt":"2025-04-17T08:49:23","slug":"online-marketing-trends-2018-fuer-den-mittelstand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onlineshops-finden.de\/nachrichten-online-shop\/online-marketing-trends-2018-fuer-den-mittelstand-10244762\/","title":{"rendered":"Online-Marketing Trends 2018 f\u00fcr den Mittelstand"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-style: italic; padding: 20px 0px 30px 0px;\">Der Blick in die Glaskugel verr\u00e4t was kommt, was bleibt und was k\u00fcnftig unverzichtbar ist.<\/span><\/p>\n<div style=\"float: left; font-style: italic; font-size: 10px; margin: 5px 10px 5px 0; max-width: 220px; line-height: 1.0em;\">\n<p><figure class=\"hammy-responsive \" title=\"\"  data-media=\"https:\/\/www.pr-gateway.de\/components\/com_gateway\/showimage.php?width=200&height=200&id=334003&uid=385\"><noscript><img src=\"https:\/\/www.pr-gateway.de\/components\/com_gateway\/showimage.php?width=200&height=200&id=334003&uid=385\" alt=\"Online-Marketing Trends 2018 f\u00fcr den Mittelstand\" title=\"\" width=\"\" height=\"\"><\/noscript><\/figure><\/p>\n<div style=\"width: 200px;\">Die Mattheis Werbeagentur Berlin wirft mit ihrer Glaskugel einen Blick in die Marketing-Zukunft<\/div>\n<\/div>\n<p>Das Jahresende ist immer ein guter Zeitpunkt um zu schauen, welche neuen Entwicklungen es im Marketing gibt, und welche bisherigen Themen uns auch im n\u00e4chsten Jahr besch\u00e4ftigen werden. Die Marketing-Experten der mattheis werbeagentur aus Berlin haben in ihre Glaskugel geschaut und folgende Trends ausgemacht, die f\u00fcr das digitale Marketing im Mittelstand relevant sind.<!--more--><\/p>\n<p>SSL-VERSCHL\u00dcSSELUNG<\/p>\n<p>Das Internet ist definitiv kein sicherer Ort f\u00fcr pers\u00f6nliche Daten, dies zeigen die immer h\u00e4ufiger werdenden Hackerangriffe und Nachrichten \u00fcber diverse Daten-Leaks. Umso wichtiger ist es, dass Unternehmer darauf achten, ihre Webseite zu sch\u00fctzen. Regelm\u00e4\u00dfige Software-Updates sind daher ebenso notwendig wie die Verschl\u00fcsselung mit HTTPS, das hei\u00dft einem SSL-Zertifikat. Sobald personenbezogene Daten \u00fcbertragen werden, ist eine Verschl\u00fcsselung sogar Pflicht gem\u00e4\u00df \u00a7 13 Telemediengesetz. Und dies ist bereits bei einem Kontaktformular oder einem Kommentarfeld der Fall.<\/p>\n<p>Zudem rankt Google SSL-verschl\u00fcsselte Webseiten nicht nur besser, im Browser &#8222;Google Chrome&#8220; sind Seiten ohne SSL-Zertifikat zus\u00e4tzlich als unsicher markiert, was auf Besucher abschreckend wirken kann.<\/p>\n<p>SICHERHEIT DER KUNDENDATEN<\/p>\n<p>Am 25.05.2018 tritt die neue Datenschutzverordnung DSGVO in Kraft. Sie st\u00e4rkt unter anderem die Auskunftsrechte der Kunden und ihr Recht auf Datenl\u00f6schung. Wer dagegen verst\u00f6\u00dft, muss mit hohen Bu\u00dfgeldern rechnen. Unternehmen, die mit personenbezogenen Daten ihrer Kunden arbeiten, sollten jetzt unbedingt kl\u00e4ren, wie sie k\u00fcnftig Daten erfassen, verarbeiten und l\u00f6schen.<\/p>\n<p>Die neue Verordnung hat auch Auswirkungen auf die Datenschutzhinweise von Webseiten oder Online-Shops. So m\u00fcssen zus\u00e4tzlich zu den schon jetzt erforderlichen Hinweisen auch Informationen zum Beispiel zu der Rechtsgrundlage f\u00fcr die Datenverarbeitung oder die Speicherdauer der Daten ersichtlich sein.<\/p>\n<p>MOBIL ZUERST<\/p>\n<p>Auch diese Erkenntnis ist nicht neu: Webseiten werden zunehmend \u00fcber Smartphones und Tablets aufgerufen und dabei vorrangig hochkant betrachtet. Breite Men\u00fcs und umfangreiche Navigationen wie bei der Desktop-Variante funktionieren dabei nicht. Darum sorgt das Responsive Webdesign daf\u00fcr, dass Webseiten auf allen Ausgabeger\u00e4ten und den unterschiedlichen Displaygr\u00f6\u00dfen optimal ausgespielt werden. Neu ist allerdings, dass die Darstellung auf dem Smartphone mittlerweile oft sogar wichtiger ist als die in der Desktop-Variante.<\/p>\n<p>Zudem gilt f\u00fcr Google ab 2018 das Motto &#8222;Mobile First&#8220;. Bislang bewertet die Suchmaschine nur, ob es f\u00fcr Webseiten neben der klassischen Version auch eine mobile gibt. K\u00fcnftig wird dies quasi &#8222;umgedreht&#8220;, mobile Inhalte priorisiert und nur noch nebenbei gepr\u00fcft, ob es zus\u00e4tzlich eine Desktop-Variante gibt. Wichtig: Achten Sie darauf, dass Ihre Webseite eine m\u00f6glichst geringe Ladegeschwindigkeit hat und reduzieren Sie die Dateigr\u00f6\u00dfen von Bildern, Grafiken etc. Denn auch der Page-Speed ist ein wichtiger Rankingfaktor.<\/p>\n<p>DIGITALE SPRACHASSISTENTEN<\/p>\n<p>Die Technik spricht immer h\u00e4ufiger zu uns beziehungsweise wir mit ihr. Die wichtigsten Sprachassistenten sind:<\/p>\n<p>Alexa f\u00fcr Amazon Echo, Echo Dot und Co.<br \/>\nSiri f\u00fcr iPhone und Apple HomeKit<br \/>\nGoogle Assistant f\u00fcr Google Home<br \/>\nCortana f\u00fcr Microsoft Sprachsteuerung mit PC-Anbindung<br \/>\nBixby f\u00fcr Samsung Smartphones<\/p>\n<p>Laut Google werden jetzt bereits 20 Prozent aller Sachfragen \u00fcber die Sprachsuche gestellt, die Tendenz f\u00fcr 2018 ist stark steigend. Aber auch Suchanfragen werden immer h\u00e4ufiger m\u00fcndlich erfolgen &#8211; mit deutlichen Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung. Damit Webseiten gefunden werden, ist eine noch st\u00e4rkere Ausrichtung auf die relevanten Suchbegriffe notwendig. Nur wer die Wortwahl seiner Kunden kennt und diese in seinen Texten online ber\u00fccksichtigt, wird von den Sprachassistenten gefunden.<\/p>\n<p>CONTENT MARKETNG<\/p>\n<p>Zeigen Sie Ihren Besuchern und Google, dass Ihre Webseite lebt! Und das Thema wird auch 2018 weiter an Bedeutung gewinnen. Denn nur wenn die Inhalte so aufbereitet sind, dass sie die Fragen und Bed\u00fcrfnisse der Nutzer befriedigen, wird auch ein gutes Ranking bei den Suchmaschinen erreicht.<\/p>\n<p>Dazu geh\u00f6rt, dass regelm\u00e4\u00dfig Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlicht werden wie zum Beispiel News, Tipps, Produktvorstellungen, Mitarbeiterport\u00e4ts, Best-Practice-Stories, Fachinformationen, etc.<\/p>\n<p>BENUTZERFREUNDLICHKEIT<\/p>\n<p>Der Begriff <noindex><a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" href=\"http:\/\/usability-mittelstand.de\/\"  rel=\"nofollow\">Usability<\/a><\/noindex> f\u00e4llt immer h\u00e4ufiger auch im Zusammenhang mit Webseiten. Stand fr\u00fcher das Design im Vordergrund, geht es jetzt darum, die Handhabung so einfach wie m\u00f6glich zu machen &#8211; vor allem bei der mobilen Nutzung. Je besser das Webdesign auf die Nutzer abgestimmt ist, umso l\u00e4nger bleiben sie und interagieren mit ihr. Kostenlose Analysetools wie Piwik oder Google Analytics geben unter anderem Auskunft \u00fcber Sitzung dauer, Seitenaufrufe und Absprungrate. Diese Werte sollten Unternehmer regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcfen, denn nur so erfahren sie, ob Benutzer die Webseite tats\u00e4chlich wie gew\u00fcnscht nutzen. Und auch f\u00fcr Suchmaschinen ist die Aufenthaltsdauer ein wichtiger Rankingfaktor.<\/p>\n<p>ANALOGER SERVICE<\/p>\n<p>Internet of Things, sprachgesteuerte Ger\u00e4te, k\u00fcnstliche Intelligenz &#8211; all dies nimmt zu und man k\u00f6nnte glauben, dass damit auch der Wunsch nach Service abnimmt. Ganz im Gegenteil: Selbst die Generation Y (geboren zwischen 1980 und 2000), die mit Self-Service und digitalen Angeboten gro\u00df geworden ist, will in Servicefragen den Kontakt zu &#8222;echten&#8220; Menschen.<\/p>\n<p>Kontaktm\u00f6glichkeiten wie Telefon und Mail sollten daher m\u00f6glichst prominent auf der Webseite platziert sein, gegebenenfalls auch in Erg\u00e4nzung mit einer Chat-Funktion, wo Kunden direkt mit dem Support online in Echtzeit kommunizieren k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Seit 1995 arbeitet die mattheis werbeagentur gmbh aus Berlin bundesweit f\u00fcr Verb\u00e4nde sowie f\u00fcr Unternehmen aus dem Mittelstand. Das Team besteht aus Direkt Marketing Experten, Werbetextern, User Experience (UX), Usability und User Interface Design (UID) Experten, Spieleentwicklern und Mediengestaltern. Umgesetzt werden benutzerfreundlich gestaltete Printprodukte, Apps, Webseiten und Software.<\/p>\n<p>Weiterer Schwerpunkt ist die Vermittlung komplexer Sachverhalte durch spielerische Komponenten, das sog. Gamification.<\/p>\n<p>NEU: Konzeption und Programmierung von Skills f\u00fcr digitalen Sprachassistenten.<\/p>\n<p><b>Kontakt<\/b><br \/>\nmattheis werbeagentur gmbh<br \/>\nClaudia Mattheis<br \/>\nkastanienallee 4<br \/>\n10435 berlin<br \/>\n030-34806330<br \/>\n<a href=\"mailto:cm@mattheis-berlin.de\">cm@mattheis-berlin.de<\/a><br \/>\nhttp:\/\/www.mattheis-berlin.de<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Blick in die Glaskugel verr\u00e4t was kommt, was bleibt und was k\u00fcnftig unverzichtbar ist. 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